不再失灵的IP改编剧：如何发掘下一个《赘婿》？-玄黄影业

不再失灵的IP改编剧：如何发掘下一个《赘婿》？

发表日期：2021/3/2 10:46:38 来源：一起拍电影浏览：

《赘婿》又双叒叕加更了，为满足大家的惦记，上周日爽快更新了8集，“一口酥CP终于重聚了！”吃着凉拌皮蛋追剧的观众喜大普奔。

当“拼刀刀”和“苏宁毅购”被品牌抢注商标，剧集播出期，支付宝搜【皮蛋】的搜索量环比前一周增长超50%，数学早还给体育老师的剧粉们开始研究概率论，《赘婿》火爆出圈的现象级效应不言而喻。与《赘婿》前后脚上线的《斗罗大陆》《锦心似玉》《山河令》等播放数据同样喜人，掀起Q1季度古装剧的一个小高潮。

几部热播大剧均是网文改编，经历了几年前热门IP改编剧纷纷扑街，如今从业者们逐渐找到了由文学向影视转化的正确路径。

其中《赘婿》是继《庆余年》后、男频IP在以女性观众为主流的剧集市场获得成功的又一个典型案例。曾经普遍认为的男频难改、大IP库存不足、影视化吃力不讨好等问题一一迎刃而解，为什么市场对IP改编影视作品频频“真香”？究竟怎样的IP具备开发价值？

热播剧方法论：优质IP依然是成功关键

过去一年，IP影视化的热度居高不下。根据云合数据统计的2020全网剧集有效播放榜，《庆余年》以超过52亿的正片有效播放高居榜首，《锦衣之下》《三生三世枕上书》《重启之极海听雷》等IP改编剧榜上有名。

今年更是进入了IP改编的大年，猫眼剧集全网热度榜上，TOP10中有7部为改编作品，《斗罗大陆》《锦心似玉》《赘婿》位列网播热度前三（数据截至3月1日）。

随着IP改编工业化流程的成熟，热门IP不仅为剧集带来天然流量，也提高了改编的成功率。

从《全职高手》《从前有座灵剑山》《庆余年》到后来的《穿越火线》《斗罗大陆》《赘婿》，豆瓣开分7分以上、播放量与口碑双赢的局面愈发常见。

今年年初《2019－2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》（以下简称《IP影视剧改编潜力评估报告》）发布，基于大数据分析用户评论满意度排名前列的12部头部影视剧，有7部改编自阅文旗下IP，3部属于晋江文学城，2部来自于纵横中文网。

优质IP的特点在于并不拘泥于古装or现代、男频或女频的划分，而给到剧方充满想象力的世界观以及鲜活的角色，作为改编创作的基底。

以最近热播的几部作品为例，《赘婿》在古今碰撞喜剧的基础上，融入众生平等的价值观与经济性常识，让观众嗑糖同时又能get商战的爽；《锦心似玉》跳脱于传统宅斗戏的格局，聚焦男主女主先婚后爱不忘搞事业的励志成长故事，剧中庙堂江湖以及深闺内阁的众生相千人千面，鲜活而有生命力。

《斗罗大陆》世界观宏大而天马行空，承载了很多粉丝的青春回忆杀。剧版改编节奏紧凑，在保留原作精神内核的同时进一步丰富了角色的人物情感，史兰客七怪成团一路打怪升级，少年成长遇强则强的热血激燃让不少人感叹“爷青回”。

不难发现能被成功改编的网文IP，作品本身的丰富性与延展性十分关键。比如《赘婿》看似在讲江宁苏氏布商的经营，但背后亦有大开大合的庙堂权谋与江湖纷争，不止“苏宁毅购”CP的情感走向牵动人心，观众同样被小人物心系家国天下的命运跌宕所吸引。

内容的多元制造出更多戏里戏外的话题点，成功引发剧集在社交媒体的破圈传播。此前《庆余年》播出期间，围绕剧情衍生的范闲和他的五个爸爸，共推牌九，全员抖肩舞等成为朋友圈热议的流行梗，《赘婿》与《庆余年》题材并不相似，但IP具备的喜剧元素，以及被戏谑包裹的严肃精神内核引发了观众的集体共鸣，拿下开年第一爆实至名归。

IP改编风向的变化，谁是下一个潜力股？

随着IP影视化成功案例的积累，对于优质IP的评估也更加精准。

《IP影视剧改编潜力评估报告》以主流网络文学平台热门作品为样本，从“个体激励”、“角色”、“情节”等维度进行数据分析，其中《赘婿》因为人物塑造丰满、题材拥有较强的差异性和独特性，而位列改编潜力作品榜第5位。

今年《赘婿》的热播，也验证了《IP影视剧改编潜力评估报告》基于用户评论大数据分析建立的评价体系的专业性。

一个良性的趋势是，网络文学与影视的融合，从早年市场对于古装玄幻大IP的盲目追逐，到同质化内容扎堆、“IP失灵论”甚嚣尘上，现在进入更为成熟理性开发IP的阶段，IP改编向现实题材、科幻、悬疑、行业职场等多元类型开拓：

《庆余年》在古代背景中融入科幻元素与众生平等观，《从前有座灵剑山》把修仙拍成了反套路的沙雕喜剧，《全职高手》里电竞选手对荣耀十年如一日的执着，正是当代年轻人的追梦写照。

这些IP的成功改编，让国产剧市场涌现出更多精品化的影视作品，而影视作为优质IP放大器的增值效应同样显著。《庆余年》剧集播出期间，原著小说在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍，让这部已经完结多年的作品再登阅读畅销榜。《赘婿》网剧火爆热播时，微信数据显示春节期间被阅读次数最多的图书第一名就是《赘婿》。

值得注意的是，无论IP剧集用户评论满意度排名，还是IP影视剧改编潜力榜单，其中均有超过半数作品来自阅文集团。作为头部IP平台的阅文拥有890万作家，拥有1340万部作品储备。

去年阅文影视与新丽传媒、腾讯影业以“三驾马车”的形式正式亮相，依托腾讯新文创体系与新丽影视制作资源产业协同效应，如今阅文已不再是单纯的IP源头，而是深度参与IP影视改编的评估与决策判断。

从《庆余年》到《赘婿》的影视化，由腾讯影业牵头评估开发，阅文提供原著端改编反馈，新丽完成影视端创制的全流程体系日趋完善，这也是近年来，越来越多阅文IP被成功改编的重要原因之一。

除了打通内部产业链条，阅文以开放的IP生态拥抱更多合作方。储备量丰富、类型多元化、精品纷呈是阅文旗下IP的优势，根据《IP影视剧改编潜力评估报告》，处于第一梯队的四部作品有三部来自阅文：

阅文白金作家爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》，蒸汽朋克+克苏鲁元素的魔法宇宙魅力丝毫不亚于J.K罗琳笔下的幻想世界。

作为去年才完结的作品，《诡秘之主》草蛇灰线暗埋伏笔，让粉丝跟随着“套娃”男主克莱恩不断探索世界的未知，超现实的设定并未掩盖角色成长与人文关怀的温度，让这部作品获得亿万订阅、千万推荐、百万打赏，打破网文二十年纪录。。

会说话的肘子创作的废土科幻小说《第一序列》，则加入了科幻题材中难得一见的喜剧元素，没有超凡能力的普通人在“诸神时代”并未活成蝼蚁，精神意志才是人类面对危机的最强武器。

齐橙的《大国重工》描述的是男主人公回到80年代、重新经历大力发展工业化的大国崛起故事。时代转型，改革阵痛与厚积薄发后的强国之路皆有现实可依，在如今现实题材影视作品大热的当下，极具改编潜力。

这些头部IP的共通性在于作品高人气，题材稀缺，符合当代价值取向并且引领行业改编趋势。在观众审美日益提高的当下，对流量明星的追逐早已被对剧情本身的看重、对角色情感代入的共鸣所取代，而真正具备开发潜力的优质IP，为影视改编创作提供了扎实的内容基础。

因此在IP价值凸显的今天，作为精品化IP的富矿，具备全版权运营和强大IP孵化能力的阅文，成为影视公司最看重的合作伙伴。2021开年几部IP改编剧的大热，让从业者充分意识到IP开发其实远未结束，而是刚迈进体系化运作的成熟期，可以想见在不久的将来，以阅文为代表的头部平台会联合更多业内优秀的制作团队，彻底盘活IP生态后，打造出具有国际影响力的中国故事指日可待。

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